Heute reicht es nicht mehr, nur zu schreiben.
Immer mehr Autoren investieren Zeit und Energie in den Aufbau ihrer persönlichen Marke als Autor. Denn sie wissen: Es werden nicht nur Bücher gelesen, sondern auch Personen verfolgt.

Ihre Website. Ihre sozialen Netzwerke. Die Veranstaltungen, bei denen Sie auftreten.
All das spricht über Sie. Und vor allem: zieht Leser an.

Aufmerksamere Leser. Anspruchsvollere Leser.
Leser, die nicht mehr nur fragen, was Sie schreiben, sondern wer Sie sind, wie Sie kreieren und was sich hinter Ihrem literarischen Universum verbirgt.

Deshalb ist Ihre persönliche Marke als Autor – und besonders, wenn Sie unabhängig sind und sich selbst veröffentlichen – kein Beiwerk.
Sie ist ein strategisches Asset.

Davon hängen drei entscheidende Dinge ab:
Ihre Sichtbarkeit, Ihre Positionierung auf dem Markt und, ja… Ihr Erfolg als Autor.
Und damit auch der Erfolg Ihrer Bücher.

Die Frage ist nicht mehr, ob Sie an Ihrer persönlichen Marke arbeiten.
Sondern, ob Sie bereit sind, dies bewusst zu tun… oder es dem Zufall zu überlassen.

Was ist eine persönliche Marke und warum ist sie für Autoren wichtig?

Die persönliche Marke als Autor ist viel mehr als eine Identität. Sie ist der Ruf, den jemand aufbaut und der Welt präsentiert.

Das Konzept der persönlichen Marke

Die persönliche Marke wirkt wie eine Visitenkarte. Über verschiedene Attribute (wie soziale Netzwerke oder sogar die Art, sich zu kleiden) zeigt jemand, wer er ist, wie er ist und was er in einem – meist beruflichen – Umfeld beiträgt.

Bei Autoren definiert die persönliche Marke sie über ihre Bücher hinaus, was entscheidend ist, um Leser anzuziehen und zu binden.

Der Literaturmarkt ist wettbewerbsintensiv. Mit Tausenden von Büchern, die jedes Jahr veröffentlicht werden, viele davon mit großen Verlagen und Werbebudgets, macht es einen Unterschied, sich abzuheben und zu differenzieren.

Die Schriftstellerin Elísabet Benavent ist ein gutes Beispiel für eine starke persönliche Marke. In ihren sozialen Netzwerken, in Interviews oder sogar mit ihren farbigen Haaren vermittelt sie Authentizität und Nähe. Diese Kohärenz stärkt ihren Ruf: Der Leser erkennt sie, bevor er den Titel liest.

Vorteile einer persönlichen Marke als Autor

Warum sollten Sie als Autor Zeit in Ihre persönliche Marke investieren? Weil sie Ihnen hilft, einen klaren Platz im Kopf des Lesers einzunehmen. Und das übersetzt sich in Erinnerung, Vertrauen und Empfehlung.

Darüber hinaus bietet eine starke Marke praktische Vorteile:

• Treue Gemeinschaft: Kohärenz schafft Verbindung. Sie werden nicht nur gelesen, sondern auch verfolgt, empfohlen und Ihre Neuigkeiten werden erwartet. Wenn Sie Welten schreiben, umso besser: Ihr literarisches Universum wird „bewohnbar“.
• Professionalisierung: Sie vermitteln Seriosität, erleichtern Interviews und Kooperationen mit Medien und Agenten.
• Mehr Kontrolle über Ihre öffentliche Erzählung: Besser, Sie definieren den Rahmen, als dass andere es für Sie tun.
• Effizienteres Marketing: Eine kohärente Marke vervielfacht die Wirkung Ihrer Aktionen.
• Diversifizierung: Sie positionieren sich auch als Dozent, Redner oder Content-Creator (falls gewünscht).
• Zweck: Klare Werte, Themen und Stil – das merkt man Ihrer Schrift an.

Schlüsselelemente einer persönlichen Marke als Autor

Um Ihre persönliche Marke aufzubauen, brauchen Sie Säulen. Wenn Sie diese nicht definieren, wird es schwer, in sozialen Netzwerken, auf Ihrer Website und bei Veranstaltungen kohärent aufzutreten.

Erzählstimme und wiederkehrende Themen

Die Erzählstimme ist der persönliche Stil, der sich durch Ihre Schriftsprache ausdrückt und Sie als Autor identifiziert.

Die Erzählstimme ist Persönlichkeit. Deshalb sollte sie nicht nur in Büchern bleiben. Wenn Sie in Ihren Romanen nahbar und emotional sind, sollte sich das auch in Ihren Veröffentlichungen widerspiegeln.

Ebenso definieren Sie wiederkehrende Themen und die literarische Nische, in der Sie sich positionieren.

Ihre Stimme und Themen müssen mit Ihrer Marke übereinstimmen. Es geht nicht darum, zu „spielen“. Es geht darum, lesbar und konsistent zu sein.

Visueller Stil und digitale Präsenz

Im digitalen Zeitalter entwickelt sich die persönliche Marke in sozialen Netzwerken, auf Websites, Blogs und in Newslettern. Das sind zugängliche Plattformen, selbst wenn Sie sich selbst veröffentlichen.

Um diese digitale Präsenz zu nutzen, lohnt es sich, an der visuellen Identität zu arbeiten. Farben, Schriftarten und Bilder vermitteln viel mehr, als es scheint.

• Farbpsychologie: Wählen Sie eine Palette, die zu Ihrem Genre und Ton passt.
• Bilder: Achten Sie besonders auf Fotos, auf denen Sie zu sehen sind. Ein Klappentext ist etwas anderes als eine spontane Story.
• Vorlagen: Erstellen Sie wiederverwendbare Designs für Veröffentlichungen, Veranstaltungen und Zitate aus Ihren Romanen.
• Professionell: Wenn möglich, lohnt sich die Investition in Design für mehr Kohärenz.

Werte und Botschaften, die Sie vermitteln

Werte tragen Ihre Reputation. Sie verhindern auch, dass Ihre Kommunikation wie „leeres Marketing“ wirkt.

• Was möchten Sie erreichen? Leser, Verlagsvertrag, Workshops, Medien… Wenn Sie am Bildungsaspekt interessiert sind, können Sie sich hier informieren.
• Wie war Ihr Prozess? Blockaden oder Zweifel zu zeigen, macht Sie menschlich.
• Warum schreiben Sie? Vermeiden Sie es, bei „Unterhaltung“ stehen zu bleiben. Wenn Sie heikle Themen behandeln, ist es wichtig, diese sensibel anzugehen.

So bauen Sie Ihre persönliche Marke als Autor Schritt für Schritt auf

Der Aufbau Ihrer persönlichen Marke umfasst mehrere Schritte. Wichtig ist, dass Sie diese langfristig durchhalten können.

Die Bedeutung der Zielgruppe und des idealen Lesers

Es ist nicht dasselbe, bei Jugendlichen sichtbar sein zu wollen wie bei Erwachsenen mit konkreteren Interessen.

Als Autor haben Sie einen idealen Leser. Dieses mentale Bild leitet Ihre Sprache, Ihre Plattformen und sogar Ihre Art, das Buch zu präsentieren.

Zum Beispiel kann das Publikum in der Romantik überwiegend weiblich sein (in bestimmten Altersgruppen). Bei Jugendbüchern ändern sich die Dynamiken und Plattformen.

Die Definition dieser Zielgruppe ist entscheidend, um zu wissen, an wen Sie sich mit Ihrer persönlichen Marke richten.

• Alter: Teenager, junger Erwachsener, Rentner usw.
• Identität und Affinitäten: Welche Profile sich am meisten mit Ihren Geschichten verbinden.
• Interessen außerhalb des Lesens: Musik, Videospiele, Geschichte, Aktivismus, Wissenschaft…
• Konsumierte Inhalte: Serien, Podcasts, Essays, Fanfiction…
• Netzwerke: TikTok, Instagram, YouTube, X, Goodreads…
• Emotionale Motivation: Flucht, Tiefe, Romantik, Action, Reflexion…
• Was sie bei der Buchauswahl suchen: Schnelligkeit, Repräsentation, emotionale Verbindung…
• Lieblingsautoren: Hilft, Erwartungen zu verstehen (ohne zu kopieren).

Finden Sie Ihr Alleinstellungsmerkmal

Jeder Mensch ist einzigartig. Das, was Sie besonders macht, sollten Sie hervorheben.

Im Marketing spricht man vom Alleinstellungsmerkmal. Das kann Ihre Geschichte, Ihr früherer Beruf, Ihre Art der Selbstveröffentlichung oder Ihr thematischer Ansatz sein.

Denken Sie an Eloy Moreno: Er war nicht der Einzige, der sich selbst veröffentlicht hat. Das Besondere war wie er es getan hat und wie er es erzählt hat.

Erstellen Sie Ihren Content-Plan

„Inhalte“ sind nicht nur Posts. Es sind alle Aktionen, bei denen Ihre Marke zum Ausdruck kommt (online und offline).

Bleiben Sie nicht nur im Digitalen. Präsenzveranstaltungen geben Ihnen Sicherheit und bleiben in Erinnerung.

Plattformen und Tools zur Steigerung Ihrer Sichtbarkeit

Der nächste Schritt ist die Auswahl der Plattformen. Auf allen präsent zu sein, ist keine Strategie. Es ist Erschöpfung.

Soziale Netzwerke, E-Mail-Marketing und Autorenwebsite

Wenn Sie noch keine professionellen Profile und eine Autorenwebsite erstellt haben, sowie eine E-Mail-Liste, sollten Sie dies priorisieren.

E-Mail-Marketing eignet sich für wichtige Neuigkeiten. Soziale Netzwerke fördern Nähe und Dialog.

Wenn Sie sich selbst veröffentlichen, ist dies besonders wichtig: Es liegt an Ihnen, dass der Leser den Kauf-Link, Ihren Kalender oder Ihre Kontaktmöglichkeiten findet.

Ebenso wichtig ist eine zentrale Lösung, über die Leser Ihr Buch finden und Sie es hochwertig als Autor veröffentlichen und drucken können.

• Veröffentlichen Sie regelmäßig, kombinieren Sie Formate, aber bleiben Sie konsistent.
• Interagieren Sie: Antworten Sie auf Kommentare und Nachrichten. Das ist Teil Ihrer Marke.
• Nutzen Sie Tools: Hashtags, E-Mail-Segmentierung, klare Links.
• Denken Sie an Ihr Ziel: Wenn Sie verkaufen möchten, sollte der Kauf-Link immer sichtbar sein.

Präsenzveranstaltungen

Der persönliche Kontakt funktioniert immer noch. Wenn möglich, nehmen Sie teil oder organisieren Sie:

• Signierstunden und Präsentationen (Buchhandlungen und lokale Bibliotheken).
• Workshops (Autorenverbände und kulturelle Initiativen).
• Interviews oder Vorträge (lokale Medien, Podcasts, Radiosender).
• Buchmessen (zum Beobachten, Lernen und Kontakte knüpfen).

Beispiele für Autoren mit starken persönlichen Marken

Zum Abschluss finden Sie hier drei Beispiele zeitgenössischer Autoren mit kohärenter und wiedererkennbarer Identität.

Joël Dicker

Joël Dicker wurde international mit Die Wahrheit über den Fall Harry Quebert bekannt, einem literarischen Thriller, der Spannung und Reflexion über das Schreiben verbindet.

Seine Marke vereint eine elegante und strukturierte Stimme mit komplexen Handlungssträngen. Sein öffentliches Image ist schlicht, sophistiziert und kohärent mit seinem narrativen Universum.

Er spricht ein erwachsenes Publikum an, das sich für Literatur jenseits reiner Unterhaltung interessiert.

Mariana Enríquez

Mariana Enríquez hat sich als eine der stärksten Stimmen der zeitgenössischen lateinamerikanischen Literatur etabliert.

Ihre Stimme verbindet Horror, Politik und Marginalisierung. Diese Intensität spiegelt sich auch in ihren öffentlichen Auftritten und den Themen wider, die sie behandelt.

Ihre Marke funktioniert, weil es Kohärenz zwischen Werk, Werten und kultureller Präsenz gibt.

Juan Gómez-Jurado

Juan Gómez-Jurado gehört zu den meistgelesenen spanischen Autoren. Sein Erfolg basiert auch auf einer konsistenten persönlichen Marke.

Seine Stimme ist agil, fesselnd und „kinematografisch“. In sozialen Netzwerken vermittelt er Nähe und Humor, was ihn zugänglich macht.

Der Leser hat das Gefühl, ihn zu kennen. Und das ist der Punkt.

Die Entwicklung Ihrer persönlichen Marke als Autor: Ihr Vermächtnis

Die Entwicklung einer persönlichen Marke als Autor ist heute keine Option mehr. Sie ist eine Notwendigkeit, wenn Sie sich in einem wettbewerbsintensiven Markt abheben möchten.

Leser suchen auch Verbindung, Authentizität und Kohärenz zwischen dem, was sie lesen, und dem, wer es schreibt.

Ihre persönliche Marke umfasst Ihre Stimme, Werte, Ihren visuellen Stil und Ihre Präsenz in sozialen Netzwerken oder bei Veranstaltungen. Sie ist der Spiegel Ihrer literarischen Identität.

Wenn Sie Ihre ersten Schritte als unabhängiger Autor machen, kann die Zusammenarbeit mit spezialisierten Partnern den Übergang zu einer professionellen Präsenz deutlich erleichtern – insbesondere, wenn Sie Ihr Buch professionell drucken lassen möchten, ohne auf Qualität oder Kontrolle zu verzichten.

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