Nachdem Sie Ihr Buch erfolgreich fertiggestellt haben, beginnt der nächste Teil der Arbeit. Jetzt geht es darum Reichweite aufzubauen und Menschen auf Ihr Werk aufmerksam zu machen. Während professionelle Verlage das Marketing für ihre Autoren meist komplett übernehmen, sind Sie als Selfpublisher auf sich selbst angewiesen. Kommunikation, Erreichbarkeit und Authentizität sind wichtige Bestandteile Ihrer künftigen Strategie, um als Autor Leser finden zu können.

Analysieren Sie Ihre Zielgruppe – für wen haben Sie geschrieben?

Ohne Ihre Zielgruppe zu kennen, finden Sie nicht die richtigen Netzwerke. Sie möchten Ihr Buch ohne Verlag vermarkten und müssen folglich wissen, wen Sie eigentlich ansprechen. Im nächsten Schritt werden Sie dann soziale Netzwerke nutzen, um genau diese Personen zu erreichen. Welches die richtigen Plattformen sind, hängt aber maßgeblich von der Zielgruppe ab. Hier einige Beispiele, die das verdeutlichen:

• Businessratgeber: Sie haben einen beruflichen Ratgeber geschrieben, der sich gezielt an Führungspersonen richtet? Diese Personen treffen Sie in Netzwerken wie LinkedIn und Xing am häufigsten.
• Liebesroman: Ihre Zielgruppe ist die Generation Z, die sich an einem modernen und offenen Liebesroman erfreut? Netzwerke wie TikTok und Instagram sind Ihre Wahl.
• Kinderbuch: Die Leser Ihrer Bücher sind Kinder? Da diese selbst noch nicht zu Ihrer Reichweite beitragen können, connecten Sie mit den Eltern. Facebook-Gruppen, Instagram und TikTok sind hier ideal geeignet, um Verbindungen zu schaffen.

Erstellen Sie sich eine eigene Homepage – so erlangen Sie Sichtbarkeit und können als Autor neue Leser finden

Stellen Sie sich folgende Situation vor: Ein Leser hat Ihren Roman gelesen und möchte nun wissen, ob Sie noch weitere Bücher veröffentlicht haben. Der erste Schritt wird die Person zu Google führen, wo sie Ihren Namen eingibt. Nun erscheinen zahlreiche Suchergebnisse, primär sind es die Plattformen, über die Ihr Buch verkauft wird. Wird der interessierte Leser nicht fündig, verwirft er seine Suche und gibt auf.

Diese Situation verhindern Sie, indem Sie eine eigene Autoren-Website erstellen. Sie werden darüber nicht direkt Leser finden, nutzen aber einige Vorteile.  Auf Ihrer Website ist Platz für eine persönliche Vorstellung, vielleicht sogar einen Blog über Ihre Schreibarbeit und natürlich die Links zu Ihren sozialen Netzwerken und Verkaufsplattformen. Warum aber eine Website, wenn Sie bei Instagram und Co. doch auch gefunden werden? Das Stichwort lautet „Suchmaschinenoptimierung“.

Jedes Jahr kommen Tausende neue Bücher auf den Markt. Produktseiten überschlagen sich und der Konkurrenzdruck ist riesig. Mit einfachen Helfern wie Google Trends erkennen Sie zentrale Keywords, die von potenziellen Lesern eingetippt und gesucht werden. Sorgen Sie dafür, dass Ihre Homepage für diese Schlagwörter rankt. So kommen zukünftige Kunden sogar dann auf Ihre Website, wenn sie zum Beispiel nur nach einem Ratgeber für ein bestimmtes Thema suchen.

Kooperieren Sie mit anderen Autoren – so können Sie als Autor neue Leser finden

Wenn Sie nicht gerade in einer völlig unentdeckten Nische geschrieben haben, teilen Sie die Zielgruppe mit anderen Autoren. Versuchen Sie einmal, diese nicht als Konkurrenz zu sehen, sondern als Chance. Natürlich möchte jeder Autor seine Leser am liebsten für sich behalten. Was geht Ihnen aber verloren, wenn einer Ihrer Fans auch die Werke eines befreundeten Schreibers liest? Nichts und genau das können Sie sich zunutze machen.

Ihr thematischer Schwerpunkt liegt auf Kinderbüchern? Treten Sie In Kontakt mit anderen Autoren dieses Schwerpunkts und nutzen Sie deren Reichweite. Kommentieren, teilen und liken Sie die Social-Media-Posts der anderen und setzen Sie darauf, dass diese Geste zurückkommt. Hier einige praktische Beispiele, wie Sie durch Aktionen die Aufmerksamkeit von Lesern gewinnen:

• Veranstalten Sie Gewinnspiele in den sozialen Netzwerken, beispielsweise auf der Seite eines bekannten Autors. Dessen Zielgruppe wird davon Wind bekommen und automatisch einen Blick hinter die Kulissen werfen. Ganz nebenbei werden Sie auf diese Weise neue Leser finden.
• Bitten Sie befreundete Autoren einen Link zu Ihrem Werk zu verarbeiten. Führen Sie in den sozialen Netzwerken gemeinsame Lesungen durch und treten dabei als Gastautor auf.
• Sprechen Sie Menschen mit einem eigenen Podcast an und stellen Sie sich für ein Interview zur Verfügung. Hier können Sie ganz nebenbei Werbung für Ihr Werk machen.
• Geben Sie etwas zurück und empfehlen Sie die Bücher der Konkurrenz. Sie möchte natürlich Ihr eigenes Buch vermarkten, doch Fremdempfehlungen machen sympathisch.

Zeigen Sie Gesicht – wie Storys, Reels und TikTok für Reichweite sorgen

Soziale Medien haben sich verändert. War es anfangs der XL-Riese Facebook, den alle möglichen Unternehmen für Marketing nutzten, sind heute Instagram und TikTok auf dem Vormarsch. Je jünger Ihre Zielgruppe ist, desto stärker werden Sie die neuen Medien brauchen. Nutzen Sie die gebotenen Möglichkeiten für regelmäßige Posts. Sie sorgen so dafür, dass sich Ihre Follower unterhalten fühlen und Ihren Namen nicht so schnell vergessen. Hier einige Tipps, wie Sie als Autor für eine aktive Community sorgen:

• Posten Sie Storys und Reels während der Arbeit am Buch.
• Veröffentlichen Sie Satzfetzen und Auszüge, um das Interesse zu wecken.
• Binden Sie die Leser in den Schreibprozess mit ein. Stellen Sie Fragen wie: „Würde Figur XY ein Kurzhaarschnitt stehen?“
• Beantworten Sie alle Fragen Ihrer Leser und gehen Sie auch auf Kritik ein.

Geben Sie Geld für Werbung aus – Sie möchten erfolgreich als Autor neue Leser finden

Kostenloses Marketing ist dank Social-Media in vielen Bereichen möglich. Um Ihren Erfolg und Ihre Reichweite als Autor zu steigern, beachten Sie auch kostenpflichtige Möglichkeiten. Ihr Buch wird zu Beginn noch nicht genug abwerfen, um die Kosten zu deckeln. Investieren Sie trotzdem, denn dadurch steigern Sie Ihren Bekanntheitsgrad. Oft lassen sich die Marketingpreise selbst bestimmen, wie das Beispiel einer Facebook Ads-Kampagne beweist:

Sie haben ein neues Social-Media-Posting platziert und ein weiteres Buch angekündigt. Ihre Follower haben schon fleißig gelikt und geteilt, Sie möchten aber mehr Reichweite. Platzieren Sie für diesen Post bei Facebook eine Ads-Kampagne und sorgen Sie dafür, dass Ihr Beitrag der relevanten Zielgruppe angezeigt wird. Dank der optimalen Skalierbarkeit wählen Sie selbst, wie teuer Ihre Werbekampagne werden soll. Geben Sie 10 Euro pro Woche aus oder 1.000 – das bleibt Ihnen und Ihrem Budget überlassen.

Bleiben Sie Aktiv – neuer Input stärkt Follower-Verbindungen und schafft neue Aufmerksamkeit

Abschließend bleibt zu sagen, dass Social Media als Werbemaßnahme Ihre große Chance ist, um mehr Sichtbarkeit zu generieren. Es reicht nicht aus, einmal eine Facebook- oder Instagram-Seite anzulegen und sie nie wieder zu besuchen. Interagieren Sie mit anderen Autoren, liken, teilen und kommentieren Sie. Je aktiver Sie selbst sind, desto mehr Menschen kommen auf Ihr Profil und entdecken Sie und Ihre Werke! Denken Sie auch daran, regelmäßig neue Posts zu setzen und so zu vermeiden, dass es Ihren Followern langweilig wird.